Som den førende aktør i industrien for naturlige diamanter har De Beers en tredjedel af markedsandelen, foran russiske Alrosa. Det er både en minedriftsvirksomhed og en detailhandler, der sælger diamanter gennem tredjepartsforhandlere og egne forretninger. De Beers har dog stået over for en "vinter" i de sidste to år, hvor markedet er blevet meget trægt. En af dem er det kraftige fald i salget af naturlige diamanter på bryllupsmarkedet, hvilket faktisk er effekten af laboratoriedyrkede diamanter, med en enorm prispåvirkning og gradvist overtager markedet for naturlige diamanter.
Flere og flere smykkemærker øger også deres investeringer i markedet for diamantsmykker, der dyrkes fra laboratorier, da de ønsker at dele en del af kagen. Selv De Beers havde ideen om at starte forbrugermærket Lightbox til at producere diamanter, der dyrkes fra laboratorier. For nylig annoncerede De Beers dog en større strategisk justering og besluttede at stoppe med at producere diamanter, der dyrkes fra laboratorier, til sit forbrugermærke Lightbox og i stedet fokusere på produktion og salg af naturlige polerede diamanter. Denne beslutning markerer De Beers' skift af fokus fra diamanter, der dyrkes fra laboratorier, til naturlige diamanter.
Ved JCK's morgenmadsmøde i Las Vegas sagde De Beers' administrerende direktør, Al Cook: "Vi er overbeviste om, at værdien af laboratoriedyrkede diamanter ligger i det tekniske aspekt snarere end i smykkeindustrien." De Beers flytter sit fokus for laboratoriedyrkede diamanter til den industrielle sektor, hvor deres Element Six-forretning gennemgår en strukturel optimering, der vil integrere deres tre kemiske dampaflejringsfabrikker (CVD) i et anlæg til 94 millioner dollars i Portland, Oregon. Denne transformation vil omdanne anlægget til et teknologicenter med fokus på produktion af diamanter til industrielle anvendelser. Cook udtalte yderligere, at De Beers' mål er at gøre Element Six til "førende inden for teknologiløsninger til syntetiske diamanter." Han understregede: "Vi vil koncentrere alle vores ressourcer om at skabe et CVD-center i verdensklasse." Denne meddelelse markerer afslutningen på De Beers' seksårige rejse med at producere laboratoriedyrkede diamanter til deres Lightbox-smykkelinje. Før dette havde Element Six fokuseret på at syntetisere diamanter til industrielle og forskningsmæssige anvendelser.
Laboratoriedyrkede diamanter, som et produkt af menneskelig visdom og avanceret teknologi, er krystaller, der dyrkes ved præcist at kontrollere forskellige forhold i et laboratorium for at simulere dannelsesprocessen af naturlige diamanter. Udseendet, de kemiske egenskaber og de fysiske egenskaber af laboratoriedyrkede diamanter er næsten identiske med naturlige diamanters, og i nogle tilfælde overgår laboratoriedyrkede diamanter endda naturlige diamanter. For eksempel kan diamantens størrelse og farve justeres i et laboratorium ved at ændre dyrkningsbetingelserne. En sådan tilpasningsmulighed gør det lettere for laboratoriedyrkede diamanter at imødekomme individuelle behov. De Beers' kerneforretning har altid været den naturlige diamantmineindustri, som er fundamentet for alt.
Sidste år var den globale diamantindustri i en nedgangsperiode, og De Beers' rentabilitet var i fare. Men selv i en sådan situation har Al Cook (CEO for De Beers) aldrig udtrykt en negativ holdning til fremtiden for rå diamantmarkedet og har fortsat med at interagere med Afrika og investere i renoveringen af flere diamantminer.
De Beers foretog også nye justeringer.
Virksomheden vil indstille al drift i Canada (med undtagelse af Gahcho Kue-minen) og prioritere investeringer i projekter med højt afkast, såsom kapacitetsopgraderingen af Venetia-minen i Sydafrika og fremskridtet med Jwaneng-minen i Botswana. Efterforskningsarbejdet vil fokusere på Angola.
Virksomheden vil afhænde ikke-diamantrelaterede aktiver og ikke-strategisk egenkapital og udskyde ikke-kerneprojekter for at nå målet om at spare 100 millioner dollars i årlige omkostninger.
De Beers vil forhandle en ny leveringskontrakt med sightholders i 2025.
Fra andet halvår af 2024 vil mineselskabet stoppe med at rapportere salgsresultater pr. batch og skifte til mere detaljerede kvartalsrapporter. Cook forklarede, at dette var for at imødekomme kravet om "forbedret gennemsigtighed og reduceret rapporteringshyppighed" fra branchemedlemmer og investorer.
Forevermark vil fokusere på det indiske marked igen. De Beers vil også udvide sine aktiviteter og "udvikle" sit high-end forbrugermærke De Beers Jewellers. Sandrine Conze, administrerende direktør for De Beers-mærket, sagde ved JCK-arrangementet: "Dette mærke er i øjeblikket lidt cool - man kan sige, at det er lidt for konstrueret. Derfor er vi nødt til at gøre det mere følelsesladet og virkelig frigøre den unikke charme ved De Beers Jewellers-mærket." Virksomheden planlægger at åbne en flagskibsbutik på den berømte Rue de la Paix i Paris.
Opslagstidspunkt: 23. juli 2024