Som den øverste spiller i den naturlige diamantindustri har De Beers en tredjedel af markedsandelen foran Ruslands Alrosa. Det er både en miner og en detailhandler, der sælger diamanter gennem tredjepartsforhandlere og dets egne forretninger. De Beers har imidlertid været udsat for en "vinter" i de sidste to år, hvor markedet blev meget træg. Den ene er det skarpe fald i salget af naturlige diamanter på bryllupsmarkedet, som faktisk er virkningen af lab-dyrkede diamanter, med en enorm prispåvirkning og gradvist besætter markedet for naturlige diamanter.
Flere og flere smykkemærker øger også deres investering i det lab-dyrkede diamantsmykkerfelt, der ønsker at dele et stykke af kagen, selv De Beers havde også ideen om at starte Lightbox Consumer Brand til at producere lab-dyrkede diamanter. For nylig annoncerede De Beers imidlertid en større strategisk tilpasning, der besluttede at stoppe med at producere lab-dyrkede diamanter til sit Lightbox-forbrugermærke og fokusere på produktion og salg af naturlige polerede diamanter. Denne beslutning markerer de Beers 'skift af fokus fra lab-dyrkede diamanter til naturlige diamanter.
I JCK Las Vegas morgenmadsmøde sagde De Beers CEO Al Cook, "Vi er overbevist om, at værdien af lab-dyrkede diamanter ligger i dets tekniske aspekt snarere end smykkebranchen." De Beers flytter sit fokus for lab-dyrkede diamanter til den industrielle sektor, hvor dens element seks forretning gennemgår en strukturel optimering, der vil integrere sine tre kemiske dampaflejringsfabrikker (CVD) -fabrikker i en $ 94 millioner facilitet i Portland, Oregon. Denne transformation vil omdanne anlægget til et teknologicenter, der fokuserer på at producere diamanter til industrielle applikationer. Cook erklærede yderligere, at De Beers 'mål er at gøre Element Six "førende inden for syntetiske diamantteknologiløsninger." Han understregede, "Vi vil koncentrere alle vores ressourcer til at skabe et CVD-center i verdensklasse." Denne meddelelse markerer afslutningen på De Beers 'seks-årige rejse med at producere lab-dyrkede diamanter til sin Lightbox-smykkelinie. Før dette havde Element Six fokuseret på at syntetisere diamanter til industrielle og forskningsapplikationer.
Lab-dyrkede diamanter, som et produkt af menneskelig visdom og avanceret teknologi, er krystaller, der dyrkes ved nøjagtigt at kontrollere forskellige forhold i et laboratorium for at simulere dannelsesprocessen for naturlige diamanter. Udseendet, kemiske egenskaber og fysiske egenskaber ved lab-dyrkede diamanter er næsten identiske med dem med naturlige diamanter, og i nogle tilfælde overgår lab-dyrkede diamanter endda naturlige diamanter. I et laboratorium kan størrelsen og farven på diamanten for eksempel justeres ved at ændre dyrkningsbetingelserne. En sådan tilpasningsevne gør det lettere for lab-dyrkede diamanter at imødekomme individualiserede behov. De Beers 'kernevirksomhed har altid været den naturlige diamantminedrift, som er grundlaget for alt.
Sidste år var den globale diamantindustri i en nedgang, og De Beers 'rentabilitet var i fare. Selv i en sådan situation har Al Cook (administrerende direktør for De Beers) imidlertid aldrig udtrykt en negativ holdning til det uslebne markeds fremtid og har fortsat med at interagere med Afrika og investere i renovering af flere diamantminer.
De Beers foretog også nye justeringer.
Virksomheden vil suspendere alle operationer i Canada (undtagen for Gahcho Kue-minen) og prioritere investeringer i projekter med høj afkast, såsom kapacitetsopgraderingen af Venetia Underground Mine i Sydafrika og fremskridt med Jwaneng Underground Mine i Botswana. Udforskningsarbejde vil fokusere på Angola.
Virksomheden vil bortskaffe aktiver, der ikke er diamant og ikke-strategisk egenkapital, og udsætte ikke-kerneprojekter for at nå målet om at spare 100 millioner dollars i årlige omkostninger.
De Beers vil forhandle om en ny forsyningskontrakt med sighthandlere i 2025.
Fra anden halvdel af 2024 stopper mineren med at rapportere salgsresultater med batch og skifte til mere detaljerede kvartalsrapporter. Cook forklarede, at dette var for at imødekomme opfordringen til "forbedret gennemsigtighed og reduceret rapporteringsfrekvens" af branchemedlemmer og investorer.
ForeverMark vil fokusere på det indiske marked. De Beers vil også udvide sine operationer og "udvikle" sit avancerede forbrugermærke de øl juvelerere. Sandrine Conze, administrerende direktør for De Beers -mærket, sagde ved JCK -begivenheden: "Dette brand er i øjeblikket noget cool - du kan sige, at det er lidt for konstrueret. Derfor er vi nødt til at gøre det mere følelsesladet og virkelig frigive den unikke charme fra De Beers Jewelers -mærket." Virksomheden planlægger at åbne en flagskibsbutik på den berømte Rue de La Paix i Paris.
Posttid: Jul-23-2024