Som topspiller i den naturlige diamantindustri har De Beers en tredjedel af markedsandelen foran russiske Alrosa. Det er både en minearbejder og en detailhandler, der sælger diamanter gennem tredjepartsforhandlere og sine egne forretninger. De Beers har dog stået over for en "vinter" de seneste to år, hvor markedet er blevet meget trægt. Det ene er det kraftige fald i salget af naturlige diamanter på bryllupsmarkedet, som faktisk er virkningen af laboratoriedyrkede diamanter, med en enorm prispåvirkning og gradvist indtager markedet for naturlige diamanter.
Flere og flere smykkemærker øger også deres investering inden for laboratoriedyrkede diamantsmykker, og ønsker at dele en del af kagen, selv De Beers havde også ideen om at starte Lightbox forbrugermærke til at producere laboratoriedyrkede diamanter. Men for nylig annoncerede De Beers en større strategisk justering, idet de besluttede at stoppe med at producere laboratoriedyrkede diamanter til sit Lightbox-forbrugermærke og fokusere på produktion og salg af naturlige polerede diamanter. Denne beslutning markerer De Beers' fokusskift fra laboratoriedyrkede diamanter til naturlige diamanter.
I JCK Las Vegas morgenmadsmøde sagde De Beers CEO Al Cook: "Vi er overbevist om, at værdien af laboratoriedyrkede diamanter ligger i dets tekniske aspekt snarere end smykkeindustrien." De Beers flytter sit fokus for laboratoriedyrkede diamanter til den industrielle sektor, hvor Element Six-forretningen gennemgår en strukturel optimering, der vil integrere sine tre kemiske dampaflejringsfabrikker (CVD) i et anlæg til $94 millioner i Portland, Oregon. Denne transformation vil forvandle anlægget til et teknologicenter med fokus på at producere diamanter til industrielle applikationer. Cook udtalte endvidere, at De Beers' mål er at gøre Element Six til "leder inden for syntetiske diamantteknologiløsninger." Han understregede: "Vi vil koncentrere alle vores ressourcer for at skabe et CVD-center i verdensklasse." Denne meddelelse markerer afslutningen på De Beers' seks år lange rejse med at producere laboratoriedyrkede diamanter til deres Lightbox-smykkelinje. Forud for dette havde Element Six fokuseret på at syntetisere diamanter til industrielle og forskningsmæssige anvendelser.
Lab-dyrkede diamanter, som et produkt af menneskelig visdom og avanceret teknologi, er krystaller, der dyrkes ved præcist at kontrollere forskellige forhold i et laboratorium for at simulere dannelsesprocessen af naturlige diamanter. Udseendet, kemiske egenskaber og fysiske egenskaber af laboratoriedyrkede diamanter er næsten identiske med naturlige diamanter, og i nogle tilfælde overgår laboratoriedyrkede diamanter endda naturlige diamanter. For eksempel i et laboratorium kan størrelsen og farven på diamanten justeres ved at ændre dyrkningsbetingelserne. Sådan tilpasning gør det nemmere for laboratoriedyrkede diamanter at opfylde individuelle behov. De Beers' kerneforretning har altid været den naturlige diamantmineindustri, som er grundlaget for alt.
Sidste år var den globale diamantindustri i en krise, og De Beers' rentabilitet var i fare. Men selv i en sådan situation har Al Cook (administrerende direktør for De Beers) aldrig givet udtryk for en negativ holdning til det uslebne markeds fremtid og har fortsat interageret med Afrika og investeret i renovering af adskillige diamantminer.
De Beers lavede også nye justeringer.
Selskabet vil suspendere alle operationer i Canada (undtagen Gahcho Kue-minen) og prioritere investeringer i projekter med høj afkast, såsom kapacitetsopgraderingen af Venetia-underjordsminen i Sydafrika og fremskridtene af Jwaneng-underjordsminen i Botswana. Efterforskningsarbejdet vil fokusere på Angola.
Virksomheden vil afhænde ikke-diamantaktiver og ikke-strategisk egenkapital og udskyde ikke-kerneprojekter for at nå målet om at spare $100 millioner i årlige omkostninger.
De Beers vil forhandle en ny forsyningskontrakt med sightholders i 2025.
Begyndende i anden halvdel af 2024 vil minearbejderen stoppe med at rapportere salgsresultater efter batch og skifte til mere detaljerede kvartalsrapporter. Cook forklarede, at dette var for at imødekomme kravet om "forbedret gennemsigtighed og reduceret rapporteringsfrekvens" fra branchemedlemmer og investorer.
Forevermark vil igen fokusere på det indiske marked. De Beers vil også udvide sine aktiviteter og "udvikle" sit high-end forbrugermærke De Beers Jewellers. Sandrine Conze, administrerende direktør for De Beers-mærket, sagde ved JCK-eventen: "Dette mærke er i øjeblikket noget sejt - man kan sige, at det er lidt for konstrueret. Derfor er vi nødt til at gøre det mere følelsesladet og virkelig frigive den unikke charme ved De Beers Jewellers mærke." Virksomheden planlægger at åbne en flagskibsbutik på den berømte Rue de la Paix i Paris.
Indlægstid: 23-jul-2024