High Jewelry tager på biltur

Af Tina Isaac-Goizé

Rapportering fra Paris

2. juli 2023

For ikke længe siden bragte de eksklusive smykkepræsentationer på og omkring Place Vendôme de halvårlige couture-shows til en blændende finale.

Denne sommer har mange af de største festligheder dog allerede fundet sted, hvor mærker fra Bulgari til Van Cleef & Arpels introducerer deres mest eksklusive kollektioner på eksotiske steder.

Store smykkeproducenter indfører i stigende grad en praksis, der minder om modebranchen, hvor de selv vælger datoer for udførlige begivenheder og derefter flyver topkunder, influencere og redaktører ind til et par dage med cocktails, kanapeer og cabochoner. Det minder alt sammen en del om de ekstravagante krydstogt- (eller resort-) præsentationer, der er vendt tilbage med fuld kraft, siden pandemien aftog.

Selvom forbindelsen mellem en eksklusiv smykkekollektion og de omgivelser, hvori den afsløres, kan være spinkel, skrev Luca Solca, luksusanalytiker hos Sanford C. Bernstein i Schweiz, i en e-mail, at sådanne begivenheder giver brands mulighed for at forkæle kunder "ud over ethvert niveau, vi kender til".

"Dette er en uadskillelig del af en bevidst eskalering, som megabrands driver for at efterlade konkurrenterne i støvet," tilføjede han. "Har man ikke råd til et vartegn, flagskib, store omrejsende shows og VIP-underholdning med høj profil i alle verdenshjørner? Så kan man ikke spille i Premier League."

Denne sæson startede de ultra-luksuriøse rejser i maj, hvor Bulgari afslørede sin Mediterranea-kollektion i Venedig.

Huset overtog Palazzo Soranzo Van Axel fra det 15. århundrede i en uge og installerede orientalske tæpper, specialfremstillede tekstiler i juveltoner fra det venetianske firma Rubelli og skulpturer af glasmageren Venini for at skabe et overdådigt showroom. En interaktiv juvelfremstillingsoplevelse drevet af kunstig intelligens var en del af underholdningen, og der blev solgt NFT'er med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, en slangehalskæde i hvidguld, der snor sig om en 15,5 karat pæreslebet fancy intens gul diamant.

Hovedbegivenheden var en gallafest i Dogepaladset for at ære 75-årsdagen for Bulgaris signaturdesign Serpenti, en fejring, der begyndte sidst på året og løber frem til første kvartal af 2024. Brandambassadørerne Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal fra K-pop-gruppen Blackpink sluttede sig til gæsterne på paladsets balkon til et juvelfyldt catwalk-show orkestreret af moderedaktør og stylist Carine Roitfeld.

Ud af de 400 juveler i Venedig havde 90 en pris på mere end en million euro, oplyser mærket. Og selvom Bulgari afviste at kommentere salget, ser begivenheden ud til at have været et hit på de sociale medier: Tre opslag af Ms. Manobal, der beskrev hendes "uforglemmelige aften i Venedig", fik mere end 30,2 millioner likes, mens to opslag af Zendaya i Yellow Diamond Hypnosis i alt nåede mere end 15 millioner.

I denne sæson præsenterede både Christian Dior og Louis Vuitton deres hidtil største kollektioner af eksklusive smykker.

Til sin 170-delte kollektion kaldet Les Jardins de la Couture skabte Dior en catwalk den 3. juni på en havesti ved Villa Erba, det tidligere hjem for den italienske filminstruktør Luchino Visconti ved Comosøen, og sendte 40 modeller ud iført ædelsten i blomstertemaer af Victoire de Castellane, husets kreative direktør for smykker, og couture-outfits af Maria Grazia Chiuri, den kreative direktør for Diors damekollektioner.