Høje smykker tager på roadtrip

Af Tina Isaac-Goizé

Beretning fra Paris

2. juli 2023

For kort tid siden bragte de høje smykkepræsentationer på og omkring Place Vendôme de halvårlige couture-shows til en blændende finale.

Denne sommer er der dog allerede sket mange af de største fyrværkeri, hvor mærker fra Bulgari til Van Cleef & Arpels introducerer deres mest eksklusive kollektioner på eksotiske steder.

Store smykkeproducenter tager i stigende grad en modeindustrilignende praksis, vælger deres egne datoer for udførlige begivenheder og flyver derefter topkunder, influencers og redaktører ind til et par dage med cocktails, kanapeer og cabochons. Det hele ligner ret meget de ekstravagante krydstogt- (eller resort)-præsentationer, der er vendt tilbage med en hævn, siden pandemien aftog.

Mens forbindelsen mellem en høj smykkekollektion og omgivelserne, hvori den afsløres, kan være spinkel, skrev Luca Solca, en luksusanalytiker hos Sanford C. Bernstein i Schweiz, i en e-mail, at sådanne begivenheder lader mærker forkæle kunder "ud over ethvert niveau, vi vide."

"Dette er en del af en bevidst eskalering, som megabrands driver for at efterlade konkurrenterne i støvet," tilføjede han. "Du har ikke råd til et skelsættende flagskib, store omrejsende shows og højprofileret VIP-underholdning i de fire verdenshjørner? Så kan du ikke spille i Premier League.”

Denne sæson startede de uber-luksusrejser i maj, hvor Bulgari afslørede sin Mediterranea-kollektion i Venedig.

Huset overtog Palazzo Soranzo Van Axel fra det 15. århundrede i en uge og installerede orientalske tæpper, juvelfarvede stoffer af det venetianske firma Rubelli og skulpturer af glasmageren Venini for at skabe et overdådigt showroom. En interaktiv juvelfremstillingsoplevelse drevet af kunstig intelligens var en del af underholdningen, og NFT'er blev solgt med juveler som Yellow Diamond Hypnosis, en slangehalskæde i hvidguld, der snoede sig rundt om en 15,5 karat pæreslebet fancy intens gul diamant.

Hovedbegivenheden var en galla i Dogepaladset for at ære 75-årsdagen for Bulgaris signatur Serpenti-design, en fejring, der begyndte i slutningen af ​​sidste år og skal løbe gennem første kvartal af 2024. Brandambassadørerne Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas og Lisa Manobal fra K-pop-gruppen Blackpink sluttede sig til gæsterne på paladsets balkon til et perlefyldt runway-show orkestreret af moderedaktøren og stylisten Carine Roitfeld.

Af de 400 juveler i Venedig bar 90 et prisskilt på mere end en million euro, sagde mærket. Og mens Bulgari afviste at kommentere salget, ser begivenheden ud til at have været et hit på de sociale medier: Tre indlæg af fru Manobal, der skildrer sin "uforglemmelige nat i Venedig", fik mere end 30,2 millioner likes, mens to opslag af Zendaya i den gule diamant-hypnosis i alt mere end 15 mio.

I denne sæson præsenterede både Christian Dior og Louis Vuitton deres hidtil største høje smykkekollektioner.

For sin kollektion på 170 dele kaldet Les Jardins de la Couture skabte Dior en landingsbane den 3. juni på en havesti ved Villa Erba, det tidligere hjemsted for den italienske filminstruktør Luchino Visconti, og sendte 40 modeller ud iført ædelstene i blomster. temaer af Victoire de Castellane, husets kreative direktør for smykker, og couture-outfits af Maria Grazia Chiuri, den kreative direktør for Diors damekollektioner.