De Beers Group forventer at afslutte alle forbrugerorienterede Lightbox-brandaktiviteter i sommeren 2025 og lukke alle aktiviteter for hele brandet ned inden udgangen af 2025.
Den 8. maj annoncerede De Beers Group, en diamantminevirksomhed og detailhandler, at de planlagde at lukke deres diamantsmykkemærke Lightbox. I processen drøfter De Beers Group salg af relaterede aktiver, herunder varelager, med potentielle købere.
De Beers Groups eksklusive svar på nyheden om interfacet sagde, at det forventes at afslutte alle forbrugerorienterede Lightbox-mærkeaktiviteter i sommeren 2025 og lukke alle aktiviteter under Lightbox-mærket ned inden udgangen af 2025. I denne periode vil salgsaktiviteterne under Lightbox-mærket fortsætte. Efter drøftelser med potentielle købere vil det sidste resterende Lightbox-produktlager blive solgt samlet.
I juni 2024 annoncerede De Beers Group, at de ville stoppe med at dyrke diamanter til Lightbox-mærkets produktionslaboratorium og fokusere på den dyrere forretning med naturlige diamanter.
Zhu Guangyu, en ledende analytiker i diamantindustrien, fortalte Interface News: "Faktisk, efter nyheden om, at de stoppede med at producere diamanter til smykker i juni sidste år, gik der rygter i branchen om, at de ville lukke dette mærke før eller siden. Fordi dette er i modstrid med De Beers Groups egen position i den naturlige diamantindustri og dens overordnede strategi."
I februar 2025 annoncerede De Beers Group, at den ville lancere en helt ny "Origins Strategy" inden udgangen af maj 2025, der sigter mod indirekte at reducere gruppens udgifter på 100 millioner amerikanske dollars (ca. RMB) gennem fire hovedtiltag.
Dette omfatter fokus på projekter med højere returprocent, forbedring af leveringseffektiviteten i virksomhedens mellemafdeling, aktivering af "kategorimarkedsføring" og fokus på forretningen med naturlige diamantsmykker af høj kvalitet, og dens syntetiske diamantproducent Element Six vil fokusere på anvendelsen og løsningen af syntetiske diamanter i industrielle miljøer.
Det skal nævnes, at Anglo American har taget skridt til at opdele og sælge De Beers siden 2024, fordi diamantrelaterede forretninger ikke længere er førstnævntes strategiske fokus. I slutningen af september 2024 erklærede Anglo American offentligt i London, at der ikke var mulighed for at ændre planen om at sælge De Beers. Baseret på De Beers' svage præstation i de seneste to år er der dog også nyheder på markedet om, at en anden praksis hos Anglo American Group er at opdele De Beers' forretning og børsnotere den separat.
De Beers Group fortæller os, at engrosprisen på diamantdyrkning nu er faldet med 90%. Og den nuværende prisfastsættelse har "gradvist nærmet sig cost-plus-modellen, som er afkoblet fra prisen på naturlige diamanter."
Den såkaldte "cost-plus-prismodel" er en metode til at fastsætte produktpriser ved at lægge en vis procentdel af overskuddet til enhedsomkostningerne. Kort sagt er det karakteristiske ved denne prisstrategi, at prisen på samlede varer på markedet vil være relativt stabil, men den vil ignorere ændringen i efterspørgselselasticiteten.
Endnu vigtigere var det, at De Beers Group ophævede og planlagde at sælge smykkemærket Lightbox, der producerede kultiverede diamanter, hvilket i høj grad bidrog til at afslutte den strid mellem naturlige diamanter og kultiverede diamanter, der havde forvirret forbrugerne i de seneste par år.
I de senere år har den store masseproduktion af diamantsmykker og dens hurtige indtræden på detailmarkedet haft en indvirkning på detailmarkedet for naturlige diamantsmykker. Imidlertid har involveringen af virksomheder med naturlige diamanthoveder i spillet om at dyrke forbruget af diamanter yderligere forvirret offentlighedens tidligere erkendelse af diamantknaphed og sat spørgsmålstegn ved værdien af diamanter.
Ved udgangen af december 2024 var den internationale gennemsnitspris på naturlige diamanter faldet med 24 % på et år på grund af indflydelsen fra makromiljøet og svag forbrugerefterspørgsel på det kinesiske marked..
(Billeder fra Google)
Udsendelsestidspunkt: 10. maj 2025